Nos últimos anos o mês de agosto ficou conhecido como Agosto Dourado. A campanha é dedicada a conscientizar a sociedade sobre a importância da amamentação. A cor dourada está relacionada ao padrão ouro de qualidade do leite materno, já que ele é o alimento mais completo que existe e totalmente suficiente para o desenvolvimentos dos bebês até os 6 meses.
A amamentação é um dos melhores investimentos para salvar vidas e melhorar a saúde, o desenvolvimento social e econômico de crianças e adultos. As taxas mundiais de iniciação ao aleitamento materno são relativamente altas. No entanto, apenas 40% de todos os bebês com menos de 6 meses são amamentados exclusivamente e 45% continuam amamentando até os 24 meses. Aumentar a amamentação ideal de acordo com as recomendações poderia evitar mais de 823.000 mortes de crianças e 20.000 óbitos maternos por ano.
No Brasil, apenas cerca de 9% das crianças têm acesso ao aleitamento materno de forma exclusiva. E a média, geralmente, é de apenas 54 dias de amamentação por criança. Estes números comprovam a importância da participação da sociedade em geral na campanha Agosto Dourado